百花蜂蜜求新謀變贏發(fā)展 多措并舉積極履行社會責(zé)任

? ???談及蜂蜜，盡管目前市場上的蜂蜜品牌已然是琳瑯滿目，但總有一個(gè)品牌會下意識地出現(xiàn)在腦海——百花，在京城這幾乎是百姓首選的蜂蜜品牌，時(shí)至如今，很多百年老號接連被時(shí)代所拋棄，但究竟是何原因，能令“百花”蜂蜜經(jīng)久不衰？

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追本溯源，回顧百年發(fā)展

? ? ? 據(jù)相關(guān)資料，百花蜂業(yè)的前身可追隨至清道光年間創(chuàng)辦的永豐蜜店，1933 年 6 月發(fā)行的《華北養(yǎng)蜂月刊》(即《中國蜂業(yè)》前身)第五卷第一期中刊載“北平崇文門外五老胡同，永豐蜜店開設(shè)已百余年信用昭著……”，至1956年，正值新中國成立，百廢待興之時(shí)，中國蜂學(xué)先驅(qū)黃子固以其自己經(jīng)營的“李林園”養(yǎng)蜂場為主體，又與“志誠”、“永豐”、“萬和”等幾家北京本地經(jīng)營蜂產(chǎn)品的私人養(yǎng)蜂場合并、改制，成立了“公私合營北京養(yǎng)蜂場”和“公私合營北京蜜蠟商店”，劃歸北京市供銷合作社土產(chǎn)經(jīng)營處，完成了從民族資本企業(yè)向公私合營的轉(zhuǎn)變，自此正式奠定了如今百花蜂業(yè)的基礎(chǔ)。

? ? ? 1979年10月，公司蜂蜜產(chǎn)品所使用的“百花”商標(biāo)通過國家工商行政管理總局的批準(zhǔn)成為注冊商標(biāo)，又完成了百花蜂業(yè)歷史性的一步。1985 年“百花”成立了北京市蜂產(chǎn)品研究所，這是全國蜂產(chǎn)品行業(yè)中第一家直接歸屬于企業(yè)的科研機(jī)構(gòu)，研究所匯集了蜂產(chǎn)品、食品營養(yǎng)、食品工藝和食品機(jī)械等方面的高精尖人才，在傳統(tǒng)技術(shù)的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步對蜂產(chǎn)品開展研究，并對相應(yīng)產(chǎn)品、生產(chǎn)工藝和生產(chǎn)設(shè)備進(jìn)行開發(fā)，從那時(shí)起，“百花”已經(jīng)奠定了國內(nèi)蜂產(chǎn)品領(lǐng)域科技創(chuàng)新的領(lǐng)先地位。?

? ? ? 1999年百花蜂業(yè)進(jìn)行了股份制的改造，更名為“北京百花蜂產(chǎn)品有限責(zé)任公司”。2004年7月，百花蜂業(yè)在北京市房山區(qū)長陽鎮(zhèn)新建了蜂蜜生產(chǎn)的加工基地，完成了生產(chǎn)基礎(chǔ)設(shè)施和技術(shù)的升級。2006年4月，為了加大科研對企業(yè)發(fā)展的作用，更名為“北京百花蜂產(chǎn)品科技發(fā)展有限公司”，同年獲商務(wù)部“中華老字號”認(rèn)定，同時(shí)也是首批獲得“中華老字號”的企業(yè)之一。2008年，恰逢北京奧運(yùn)會舉辦，久負(fù)盛名的“百花”毫無懸念地成為了奧運(yùn)餐飲供應(yīng)企業(yè)之一。2011年百花蜂業(yè)再次更名為“北京百花蜂業(yè)科技發(fā)展股份公司”，直至如今。

求新謀變，領(lǐng)跑行業(yè)?

? ? ? 提起百花蜂業(yè)的產(chǎn)品，純正天然的經(jīng)典百花蜜(如下圖所示)一直為廣大消費(fèi)者所熟知，直至如今，這款經(jīng)典的百花蜜年銷量已經(jīng)超過300萬瓶，成為了名副其實(shí)的爆款蜂蜜，正如百余年之前，百花蜂業(yè)一直遵從傳統(tǒng)，堅(jiān)持從全國各地采集優(yōu)質(zhì)天然蜜，并且仍然運(yùn)用時(shí)代傳承的非遺技藝釀制蜂蜜，專注、匠心、優(yōu)質(zhì)可以說是對“百花”蜂蜜最好的概括。

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? ? ? 然而，在歷史變遷中，尤其在當(dāng)今社會高速發(fā)展之下，盡管很多傳承了上百年的中華老字號同樣擁有令人津津樂道的產(chǎn)品，然而卻被淹沒在歷史的長河中，為何擁有近兩百年傳承史的百花蜂蜜仍然能夠屹立不倒？這和“百花”不斷探索，順應(yīng)時(shí)代潮流是密不可分的。

? ? ? 早在多年之前，“電商”仍是一個(gè)新興概念時(shí)，百花已經(jīng)開始尋求銷售方式的變革，大膽地涉足電商，在當(dāng)時(shí)的中國蜂產(chǎn)品行業(yè)中，這無疑是成功搶占了先機(jī)。2015年，當(dāng)商務(wù)部公布2015-2016年度電子商務(wù)示范企業(yè)名單，百花竟與蘇寧、小米等互聯(lián)網(wǎng)巨頭一同出現(xiàn)，借助電商平臺，以往面臨的銷售渠道狹窄、成本提高、無利可掙的局面得以扭轉(zhuǎn)，百花蜂業(yè)再次為行業(yè)引出了一條全新的發(fā)展思路。

? ? ? 另外成功登陸電商平臺，也為百花帶來了商業(yè)模式的徹底轉(zhuǎn)型，從之前只專注于蜂蜜產(chǎn)品，到如今“互聯(lián)網(wǎng)+傳統(tǒng)老字號企業(yè)+健康產(chǎn)業(yè)”的全新發(fā)展思路，蜂膠、蜂王漿、花粉等產(chǎn)品接連登場，正如其名，可謂百花齊放。另外，傳統(tǒng)蜂產(chǎn)品行業(yè)的目標(biāo)消費(fèi)人群通常以老年人為主，但借助于電商平臺，越來越多的年輕消費(fèi)者開始關(guān)注蜂蜜，對百花蜂業(yè)和中國蜂產(chǎn)品行業(yè)整體均是頗有裨益。?

? ? ? 2019年年底爆發(fā)的疫情對于各行各業(yè)都產(chǎn)生了嚴(yán)重的影響，對于百花蜂業(yè)來講，曾經(jīng)一度被迫按下了“暫停鍵”，但是敢于求新謀變一直以來都是百花蜂業(yè)的特點(diǎn)，因此，百花蜂業(yè)如同當(dāng)年登錄電商平臺一樣，再次大膽“試水”，嘗試布局“云直播”。

? ? ? “云”可謂是疫情期間再熟悉不過的概念了，“云看展”、“云賞櫻”等等一系列網(wǎng)絡(luò)活動空前火爆。自然，“云直播”也理所應(yīng)當(dāng)?shù)某蔀榱水?dāng)下最為流行的營銷方式，同時(shí)也給消費(fèi)者帶來了前所未有的購物體驗(yàn)。

? ? ? 說干就干，百花蜂業(yè)火速組建了以黨委書記為組長，總經(jīng)理、副總經(jīng)理為副組長，各部門相關(guān)工作人員為成員的直播籌備組和直播團(tuán)隊(duì)。從無到有，僅僅一周時(shí)間，百花蜂業(yè)“北京蜂味”官方賬號便粉墨登場，從百花蜂業(yè)特色蜂產(chǎn)品，到蜜蜂文化體驗(yàn)館云參觀，到五一期間參加由北京市商務(wù)局、北京老字號協(xié)會和快手平臺共同發(fā)起的“北京老字號聯(lián)盟 帶你云游北京”云逛吃直播活動，百花蜂業(yè)的直播“功力”已經(jīng)愈發(fā)熟稔，深受觀眾追捧。

? ? ? 另外，百花蜂業(yè)還通過積極總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，完善了線上線下相互聯(lián)動的營銷方式，在銷售產(chǎn)品的同時(shí)，擴(kuò)大品牌影響力，傳播蜂文化、深度挖掘年輕客戶群，有力地推動公司實(shí)現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，為企業(yè)未來銷售新模式提前布局。搭上了直播的快車，百花蜂業(yè)又做了一次行業(yè)革新的領(lǐng)頭羊。

肩負(fù)社會責(zé)任，推動京津冀協(xié)同發(fā)展

? ? ? 2014年5月，百花蜂業(yè)在河北廊坊市經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)購地建設(shè)北京百花蜂業(yè)科技發(fā)展股份公司廊坊生產(chǎn)基地，2019年6月，正式投產(chǎn)使用。從企業(yè)的社會責(zé)任上講，百花廊坊生產(chǎn)基地的建成也是在全面貫徹落實(shí)京津冀協(xié)同發(fā)展戰(zhàn)略指導(dǎo)思想。首先，通過擴(kuò)大產(chǎn)能，使原料蜂蜜需求大量增加，可間接帶動蜂農(nóng)創(chuàng)收致富，另外產(chǎn)能提升還將擴(kuò)大 OEM 生產(chǎn)能力，帶動蜂產(chǎn)業(yè)行業(yè)生產(chǎn)力和蜂產(chǎn)品行業(yè)發(fā)展。其次，廊坊生產(chǎn)基地的建設(shè)和投入使用，為打造“一、二、三產(chǎn)業(yè)融合”的完整的蜂產(chǎn)業(yè)鏈條打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，很好地將精準(zhǔn)扶貧與蜂產(chǎn)業(yè)的升級結(jié)合起來，對于發(fā)展養(yǎng)蜂行業(yè)經(jīng)濟(jì)，將養(yǎng)蜂行業(yè)的資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢，加快蜂農(nóng)脫貧致富具有十分重要的意義。

? ? ? 實(shí)際上，百花蜂業(yè)的扶貧工作已經(jīng)頗有成效，扶貧產(chǎn)品也紛紛面世，例如來自于湖北鶴峰的中華蜜蜂素蜜、湖北神農(nóng)架的巢本中蜂醇蜜、中國三大野生大熊貓棲息地(四川王朗、陜西長青、甘肅白水江)的熊貓森林中蜂蜜，如今這些來自深山的優(yōu)質(zhì)蜂蜜已經(jīng)形成了“百花”旗下“巢本”系列、熊貓森林系列、皇宮文化的“宮蜜”和“貢蜜”“e農(nóng)春天蜂蜜”等多個(gè)產(chǎn)品系列。

? ? ? 除了基礎(chǔ)的扶貧產(chǎn)品，百花蜂業(yè)還創(chuàng)立了“龍頭企業(yè)+養(yǎng)蜂專業(yè)合作社+蜂農(nóng)”的產(chǎn)業(yè)模式。以百花蜂業(yè)扶持北京奧金達(dá)蜂產(chǎn)品專業(yè)合作社為例，百花蜂業(yè)長期以來為奧金達(dá)提供技術(shù)和標(biāo)準(zhǔn)上的幫扶，收購?qiáng)W金達(dá)入社蜂農(nóng)的蜂蜜原料。如今在政府與百花蜂業(yè)共同扶持下，奧金達(dá)從組織養(yǎng)蜂購銷原料的合作社，一躍成為有加工能力的蜂產(chǎn)品企業(yè)，還成為了百花的加工基地，據(jù)悉，目前奧金達(dá)成功帶動了密云區(qū)9個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)、91個(gè)自然村的1500余人就業(yè)。

? ? ? ?這樣的幫扶合作并不是個(gè)例，2015年至今，百花蜂業(yè)先后在河北承德、湖北鶴峰、大熊貓棲息核心區(qū)等地針對當(dāng)?shù)仞B(yǎng)蜂合作社進(jìn)行定點(diǎn)扶持，成效斐然。

? ? ? 而在2020年初，新冠肺炎疫情侵襲肆虐，而湖北更是首當(dāng)其沖。在疫情期間，百花蜂業(yè)再次以實(shí)際行動踐行社會責(zé)任，共采購、助銷湖北滯銷蜂蜜10000斤，盡力為當(dāng)?shù)胤滢r(nóng)減小損失，間接支援湖北經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇。

? ? ? 另外，百花廊坊生產(chǎn)基地中設(shè)立的蜜蜂文化體驗(yàn)館也值得一提，百花蜂業(yè)將其定位為“四中心”：樹立企業(yè)品牌形象、展現(xiàn)百花綜合實(shí)力的宣傳中心；展現(xiàn)百花高新產(chǎn)品與創(chuàng)新技術(shù)的示范中心；普及蜂療、蜂蜜保健知識的展示中心；促進(jìn)國內(nèi)外蜂行業(yè)溝通的交流中心。

? ? ? 通過該體驗(yàn)館，不僅可以通過開展廊坊生產(chǎn)基地工廠游，推出蜂文化衍生的文創(chuàng)產(chǎn)品等方式傳播蜂蜜文化和老字號的傳統(tǒng)精神，此外還能以蜜蜂文化體驗(yàn)館為中心，聯(lián)合“百花”蜂業(yè)企業(yè)小程序、線下實(shí)體店等，能夠有效地對蜂產(chǎn)品進(jìn)行推廣與銷售。（載于2020年8月3日《中國新聞網(wǎng)》）